Indoor media. Реклама в супермаркетах

Операторы indoor media – это локальное телевидение в торговых точках (реклама в торговых центрах, реклама в супермаркетах, реклама в аэропортах, реклама в барах, реклама в ресторанах и т.п.). С мониторов и плазменных панелей транслируются развлекательные программы и реклама. Высокая покупательская активность и частота посещений делает размещение рекламы в сетях indoor media эффективным для рекламодателя. Широкие возможности indoor media позволяют проводить как длительные рекламные кампании, так и анонсировать короткие рекламные акции, часто проводимые в точках продаж. Продвижение товара, таким образом, происходит одновременно по нескольким направлениям, что значительно повышает её эффективность, а размещение рекламы с помощью indoor media - привлекает именно ту целевую группу, на которую вы рассчитываете. Таким образом, рекламные акции в местах продаж хоть и требуют определенных затрат, но довольно быстро окупаются и приносят значительную прибыль.

Основные преимущества направления indoor media

Точный таргетинг аудитории

В торговых точках, где размещаются рекламные панели, как правило, аудитория известна на сто процентов. Проводимые рекламные компании имеют безупречный таргетинг. Рекламодатель покупает контакты с заранее известной аудиторией, а не рекламное время.

Массовость.

Широкий охват целевой аудитории. Высокая степень охвата Особенность рекламы на панелях в торговом зале состоит в том, что с ее помощью с равным успехом можно продвигать как товары, непосредственно продающиеся в магазине «на расстоянии вытянутой руки», так и разнообразные услуги, которые никакого отношения к магазинам не имеют. Ориентируясь на потребности людей с высоким доходом, ведущих активный образ жизни, посредством рекламы на мониторах можно результативно продвигать услуги, адресованные именно для этой аудитории.

Постоянство контакта с аудиторией

Оптимальное для продвижения продукта количество контактов с рекламным сообщением обеспечит формирование устойчивого положительного образа продукта у целевой аудитории.

Оперативность размещения

Специальная система размещения рекламных материалов. Разместить ролик на выбранных носителях или изменить его можно в режиме реального времени.

Сочетание изображения, звука и динамики

Время контакта потребителя с изображением составляет очень небольшой промежуток времени. Соответственно, в роликах внимание акцентируется в основном на выразительности отдельных картинок и динамике изображения. Эфирный контент привлекает внимание к носителю, за счет чего достигается высокий уровень контакта с аудиторией.

Обращение непосредственно к чувствам

Помимо конкурентоспособных качественных характеристик, в роликах присутствует эмоциональная составляющая, которая апеллирует к жизненным ценностям и стилю жизни целевой аудитории. Таким образом, свойства носителя позволяют наглядно и мощно воздействовать на потребителя, формируя положительное отношение к продукту.

Высокий уровень внимания

Известно, что люди всегда задерживают внимание на яркой, движущейся картинке, тогда как статичные рекламные щиты, которыми заставлены улицы города, не привлекают к себе должного внимания. И каким бы ни был креатив рекламного щита, его эффективность не сможет сравниться с роликом, демонстрирующимся на плазменной панели. Согласно статистике, доля аудитории, обратившей внимание на рекламу на экране, в несколько раз превосходит количество людей, заметивших статичные конструкции.

Брендинг

Благодаря использованию рекламных панелей у потребителя формируется ассоциация предлагаемого товара с высокотехнологичным носителем, стильной и современной графикой, пафосным и статусным местом размещения.

Позиционирование, гарантия просмотра

Расположение плазменных панелей в супермаркетах, гарантирует привлечение внимания аудитории.

Увеличение лояльности

Лояльность конечных покупателей продукции является одним из важнейших конкурентных преимуществ, как для непосредственных производителей товара, так и для розничных сетей, распространяющих товар. Предлагаемый носитель - это возможность сделать дополнительные акценты при проведении рекламных акций, распродаж и других мероприятий, направленных на повышение лояльности аудитории.

Медиа-поддержка РОS-акций

Цели, в которых можно использовать рекламу на панелях могут быть как глобальными (в случае с имиджевыми роликами), так и локальными (работать на продажи конкретных товаров, лежащих на полках). Кроме того, плазменные панели - идеальный инструмент для проведения BTL- и РОS-акций.

Позитивное восприятие зрителей

Согласно результатам исследований, проведенных компанией TNS Gallup Media, реклама на плазменных панелях в супермаркетах и торговых центрах не раздражает посетителей. Более 67% аудитории считают, что такая реклама полезна, а 62% относятся к таким рекламным сообщениям с доверием. Телемонитор воспринимается аудиторией, как средство массовой информации, дающий эффект близкий к эффекту телевизионной рекламы. Рекламные ролики, как правило, перемежаются развлекательной информацией: видовыми заставками, музыкальными клипами и т. д., чтобы не перегружать покупателя и не вызывать у него раздражения избытком рекламы.

Вовлеченность аудитории

Поскольку реклама размещается непосредственно в местах продаж, потребитель получает возможность приобретения товара непосредственно после контакта с рекламным сообщением. Наличие некоммерческого контента привлекает дополнительное внимание к носителю.

Уникальность, особая атмосфера восприятия

Несмотря на то, что размеры аудитории крупных торговых центров пока существенно уступают показателям даже скромного телеканала, аудитория в достаточной мере селективна и находится в состоянии потребительской готовности".

Эффект "Инстинкт хищника":

человек, как и любое живое существо, в первую очередь видит и запоминает то, что двигается. Именно поэтому "движущаяся" реклама, картинка, образ, информация запоминается намного лучше, чем статичная.

Время контакта:

немаловажную роль в восприятии человеком рекламного сообщения играет время контакта. По данным английской компании Maiden Outdoor Фр.Гудвин, длительность контакта с рекламой в магазине составляет от 2 до 9 минут (для сравнения: длительность контакта с рекламой на улице – 2-3 секунды).