Реклама на мониторах

Реклама на мониторах в супермаркетах и местах отдыха людей — молодой и быстро развивающийся сегмент рекламного рынка РФ. Рынок рекламы на мониторах является "нишевым", и его носители могут быть как дополнением к другим рекламоносителям, так и основным рекламным каналом для продвижения на рынок локального продукта/бренда. Кроме того, реклама на мониторах обладает своими уникальными свойствами и является эффективным дополнением к другим каналам коммуникации с потребителем. По оценкам экспертов, объем рынка ритейл-рекламы в Москве в 2002 г. - $1,5 млн., включая и рынок рекламы на мониторах. Для сравнения: затраты рекламодателей на телевизионную рекламу в 2002 году, по оценке экспертного совета РАРА, составил 900 млн. долларов, на рекламу в кинотеатрах — 8 млн. долларов.

Реклама на мониторах в местах продаж имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы. Во-первых, реклама на мониторах побуждает покупателя совершить покупку здесь и сейчас. Во-вторых, реклама на мониторах динамична и более эффективна статичной рекламы на полиграфической продукции, размещенной в том же самом месте. В-третьих, реклама на мониторах, по данным статистики, положительно воспринимается покупателями - рекламно-информационное наполнение эфира скорее развлекает, нежели раздражает или принуждает совершать покупку.

По данным рекламных психологов, российские покупатели к рекламе на мониторах относятся положительно. Во-первых, как все новое и необычное, она привлекает к себе внимание. Во-вторых, в очереди у касс покупатели обычно проводят до десяти минут. Им нечем заняться, кроме исследования покупок впереди стоящего, поэтому рекламный монитор над кассой с музыкальными клипами и прогнозом погоды воспринимается как развлечение.

Неоспоримыми преимуществами рекламы на мониторах в супермаркетах и местах отдыха явлюятся:

1. Напоминание потребителю о товаре и, при положительном отношении к товару, побуждение к действию (покупке) — то есть влияние на выбор покупателя;
2. Своевременность: реклама на мониторах воздействует на покупателя, пребывающего в "целевом настроении", готового покупать здесь и сейчас;
3. Динамичный аудиовизуальный эффект;
4. Положительное отношение к данному виду рекламы самих потребителей (она скорее развлекает в момент ожидания и информирует, не вызывая существенного раздражения);
5. Возможность проведения как локальных, так и краткосрочных четко нацеленных кампаний (возможно выборочное размещение рекламы в отдельных магазинах в выбранное время);
6. Поддержание положительного отношения потребителя к совершенной покупке;
7. Высокая потребительская активность аудитории супермаркетов, ее высокий доход;
8. Легитимность рекламы алкоголя и табака;
9. Информирование покупателей о промоакциях, распродажах, скидках и проч. в данном супермаркете.